Edgarketing - 22 diciembre 2022
Estas son las noticias y la información que captó mi atención esta mañana...
Pensamiento del día
“Courage can’t see around corners but goes around them anyway”
- Mignon McLaughlin
Noticias de Digital
Metaverso y Web3
Respecto a estos temas, mucho se ha escrito y especulado, pero mi particular punto de vista no lo había visto reflejado en ningún lugar sino únicamente a manera de “secreto a voces”. En esta nota de Marketing Brew leí algo similar a mi manera de pensar y que resumo en el siguiente extracto:
“Despite big promises, the NFT market is way down and crypto has crashed, leaving marketers wondering if Web3 is an area they should keep paying attention to or investing in.
Web3 and the metaverse still feel a bit overhyped and, it would appear, further away from mass adoption than ever before.”
Direct-to-Consumer
Lululemon, la marca relativamente nueva que se hizo famosa gracias a sus yoga pants, sigue mostrando resultados impresionantes en ventas. Pero más impresionante es el crecimiento que ha tenido su estrategia Direct-to-Consumer, más allá de su estrategia de Retail.
¿A qué se refiere una estrategia Direct-to-Consumer?, básicamente a saltarse cualquier intermediario que exista entre la marca y su consumidor. Y esto porque los consumidores cada vez esperan y exigen más y mejores experiencias directamente de sus marcas favoritas.
Retail
eMarketer dio a conocer su listado de las 5 tendencias en retail que marcarán el 2023. Se las enlisto a continuación:
La influencia de TikTok y la GenZ en el social commerce
Las marcas mid-tier seguirán su batalla cuesta arriba
La tercera ola para la publicidad digital serán los retail media
Las políticas de devolución definirán la lealtad a la marca
El costo del negocio recae en los minoristas
TikTok
Mucho escuchamos y leemos de TikTok pero, ¿cuál es realmente la influencia que tiene la plataforma en el comportamiento del consumidor?
Según una reciente encuesta realizada por The New Consumer, estas son las principales actividades que los usuarios de la plataforma tienen al consumir contenido en TikTok:
